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它曾和茅台酒“齐名”,也是中国名酒,为何现在却走不出当地了?

2022-10-13 01:47:16 2717

摘要:导语:它曾和茅台酒“齐名”,也是中国名酒,为何现在却走不出当地了?我国东西南北跨度广,复杂的地势,不同的气候和地域风情造就了多种多样的美酒。美酒以享誉全球的好酒为最,在这方面,茅台酒比较有发言权,在国内,它是白酒A股之王,是无数白酒需要仰望...

导语:它曾和茅台酒“齐名”,也是中国名酒,为何现在却走不出当地了?

我国东西南北跨度广,复杂的地势,不同的气候和地域风情造就了多种多样的美酒。

美酒以享誉全球的好酒为最,在这方面,茅台酒比较有发言权,在国内,它是白酒A股之王,是无数白酒需要仰望的对象,更是酒友圈公认最爱喝的白酒之一,在国外,茅台酒也拥有不少的粉丝,其中不乏一些国际政要,可见茅台酒受宠爱之程度。

名酒大家都爱,喝起来醇厚甘美,香味扑鼻,拿出来请客也有面子,可国内却有一款名酒,曾和茅台酒齐名,它便是西凤酒。

一、齐名茅台酒

西凤酒是我国四大名酒之一,在古代称为“秦酒”,位于陕西宝鸡市凤翔区柳林镇,因此也叫“柳林酒”。起于商朝,兴盛于唐宋,距今有近3000年的历史,与之相关的文人典故有很多,在这方面,茅台酒是无法企及的。

西凤酒能与茅台酒齐名,自然有它的道理。

首先是,西凤酒历史悠久,产地在古都西安的辐射下,因此在唐代,西凤酒便已是珍品美酒。

之后,随着技术的进步,工艺的革新,西凤酒越来越有自己的特色,集浓、清两大香型的优势为一体,风格独特,典雅醇香、甘润挺爽、诸位协调、尾净香长,西凤酒凭此荣获四大名酒称号,和茅台酒齐名。

二、如今走不出当地

可如今它却走不出当地,爱喝它的人越来越少,这是为何?笔者深入研究发现,西凤酒的落寞既有内部原因,又有外部原因。

1、内部原因

西凤酒也经历过痛苦,最低谷的时候公司就快生存不下去了,为了挽救公司,西凤酒迫不得已实行贴牌+开发的策略,公司得以转危为安,因此在很长一段时间内,市场上有各种名目的西凤酒,口感差距很大。

而西凤酒也受到了苦果,品牌形象无形中被拉低不少,消费者也逐渐失去了信心,很多忠实的酒友转投其它白酒阵营。

其实西凤酒的品牌策略喜忧参半,属于被迫而为,国内可不止西凤酒实行贴牌策略,各大名酒都有过,只是程度不一。

网友对西凤酒的品牌策略口诛笔伐,更多是西凤酒的嫡系品牌难以支撑住西凤酒的品牌形象,茅台酒有飞天,汾酒有青花汾,泸州老窖有国窖1573,而西凤酒没有拿得出手的产品,有人说红西风,和前面说的这些高端白酒相比,有些小巫见大巫。

相反,西凤酒旗下的贴牌酒获得了很好的发展,比方说华山论剑白酒,在陕西省内出尽了风头,有着撼动老大哥西凤酒的趋势。

2、外部原因

我国曾多次进行过白酒评比大会,中间出现过不少名酒,在众多名酒夹击下,西凤酒独木难支,就连隔壁的汾老大也自顾不暇,更何况弱一头的西凤酒。

和西凤酒相比,其它名酒更会做品牌,不仅广告做得好,接地气,故事讲得那叫一个专业。除了有名酒的夹击,还有各种各样的白酒和国外酒水,在中国白酒市场进一步压缩下,西凤酒自然也受到了一定的影响。

以上就是西凤酒难以走出当地的原因,总结起来,一是贴牌严重、无强有力的品牌,二是行业内竞争加剧。

所以说白酒想要持久发展,必须得做好品质和品牌,用心酿造的白酒才能获得消费者认可。

今天内容就到这了,曾和茅台酒“齐名”,也是中国名酒,为何现在却走不出当地了?你清楚原因了吗?对此你有什么不一样的看法呢?欢迎在下方留言!

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