摘要：几乎是同一时间，马爹利和人头马隆重官宣了其X.O线的品牌代言人。15秒广告宣传片以电影般的大气排场以及精炼的文案，刷爆朋友圈，成为岁末酒圈最有价值的谈资之一。在马爹利名为“人生是场飞翔”的微电影中，梁朝伟作为马爹利蓝带代言人首次出镜。微电影...
几乎是同一时间，马爹利和人头马隆重官宣了其X.O线的品牌代言人。15秒广告宣传片以电影般的大气排场以及精炼的文案，刷爆朋友圈，成为岁末酒圈最有价值的谈资之一。
在马爹利名为“人生是场飞翔”的微电影中，梁朝伟作为马爹利蓝带代言人首次出镜。微电影由知名电影人夏永康主镜，讲述了两个横跨东西穿越百年的平行故事。两位知名演员各司其职，梁朝伟在片中饰演自己，文森特•卡索则饰演马爹利蓝带的创始者爱德华•马爹利。横跨110年的时光，他们都在自身的时空中不惧挑战、勇敢笃定，同将人生视作一场飞翔，不断飞向更高。在代言人的挑选中，人头马X.O选择牵手李易峰，在微电影中，李易峰作为线索人物，以精彩需要时间为题眼，讲述时光沉淀成就卓越佳酿，卓越佳酿静待欢聚分享的故事。
梁朝伟、李易峰，两位演艺圈明星，前者是不少人心目中无可取代的影帝，有天赋够努力，颜值与实力兼备，在影迷心目中堪称“完美”，更有意思的是，岁月赋予他的是成熟稳健，是耐人寻味，这一点与人们对于好酒的认知如出一辙，或许这也是梁朝伟打动马爹利与之携手的因素之一。后者，出道14年，作为成长起来的新生代，李易峰拥有俊朗的外表，内敛的气质，配上影视圈摸爬滚打打磨出来的演技，让李易峰完成了从“国民校草”到实力派的蜕变。走向成熟却不失年轻活力，李易峰所传达的个人形象，用来形容一款X.O级别的干邑也是相当契合。
除却最新的代言信息，从2020年开始，洋酒品牌就不断向拥有实力的偶像男神抛去橄榄枝，百龄坛威士忌与张艺兴携手，马爹利vsop与陈坤合作，路易十三则请来了陈伟霆。综合来看，有作品、有咖位、有话题成为这一波品牌代言人的共同特点，换句话来说，流量明星似乎并不在这些洋酒品牌的考量范围，尤其是XO以上级别的高品质干邑。这很容易让人联想到消费品领域的畅销和长销的概念，与动辄百年历史的品牌形象相得益彰的代言人，必定是经过时间证明且具备“长销”潜质的。
不同于奢侈品类倚重于代言人的宣传策略，长久以来，在洋酒圈，以出色的产品为自己代言，是更常见的做法。相对于代言人，明星更多是以品牌挚友或是品牌大使的形象与烈酒品牌产生关联与互动，制造话题与影响力。以人头马X.O为例，黄晓明、秦岚、秦海璐、任重、袁弘，这些演艺圈的实力派都相继与品牌共赴戛纳影展、探班人头马之家、出席凡尔赛宫晚宴。而当轩尼诗中国首家酒吧落户外滩，李宇春不仅前来捧场，还带来了她的“初心”特调鸡尾酒，这一次李宇春的身份是轩尼诗的品牌大使。
一方面继续以品牌大使、品牌友人的方式与明星艺人进行阶段性合作，在制造品牌声浪、提升品牌影响力的同时规避密切合作带来的包括艺人“翻车”损害品牌形象在内的各种风险。另一方面，精挑细选与其形象内涵高度匹配的演艺明星，打造全新的传播方案，让品牌走进人心。两条并行不悖的明星合作策略正成为越来越多洋酒大牌的选择，至于明星代言中这些经久不衰的中国面孔，更是在民族自豪的背景下，洋酒品牌深耕中国市场的一计良策。
以上图片均来源于官方视频截图
责编：施婕
