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茅台正式更名“贵州茅台”,“国酒门”拆除“国酒”字样

2023-01-07 22:45:07 2244

摘要:从6月30日开始,“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”,告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。之前的6月12日,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳在产品招商会现场就曾透露,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,已聘请国际顶级咨询公司策划新...


从6月30日开始,“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”,告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。

之前的6月12日,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳在产品招商会现场就曾透露,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。

为了拿到“国酒”商标,过去十几年间茅台费了不少劲儿。据了解,自2001年来,茅台集团持续向国家商标主管部门提交申请书,申请注册使用“国酒茅台”商标,9次申请,相继被驳回、驳回复审等。同时,茅台集团的这一举动引得其他酒企纷纷提出异议。2018年5月,国家商标委对茅台提出的“国酒茅台”商标注册申请,复审决定“不予注册”。

2018年7月,茅台便向北京知识产权法院起诉商评委,要求撤销不予注册的复审决定。2018年8月,贵州茅台集团申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”,茅台集团在声明中宣布,“对国家商标评审委员会复审决定,我们充分尊重,也乐于接受。”

2018年9月,贵州茅台的微信公众号名称也从“国酒茅台”改为“贵州茅台”。系统显示,账号主体的企业全称为“贵州茅台酒股份有限公司”,名称记录一栏显示,2018年9月29日“国酒茅台”认证“贵州茅台”。茅台集团和贵州茅台的官网首页上,“国酒”的宣传字样已不见踪影。

据中国之声2019年7月1日报道,安徽滁州中都大道“国酒茅台”直营店店铺正门原来悬挂的“国酒茅台”四字招牌已被拆除。直营店负责人介绍,2019年6月29日接到公司通知,要求把与“国酒茅台”相关的包括橱窗展示图片等全部下架。

2019年6月29日,工人正在拆除贵州茅台酒厂厂大门上的“国酒”字样

贵州贵阳观山湖区一家茅台经销商表示:“客户认得的‘茅台’,无论前面两字怎么改,认得是茅台的品质,只要酒的品质不变,消费者一样认可。觉得商标不带国字号,对国家形象也好,大家都打国字号,有人就会利用这个商标做违法的事,对国家也是损坏,清理整顿下也是好事。”

店铺“国酒茅台”字样已拆除,店员表示销售未受影响

记者来到安徽滁州中都大道“国酒茅台”直营店,可以看到,店铺正门原来悬挂的“国酒茅台”四字招牌已被拆除,但仍能看出原先字体的痕迹,进门的玻璃上贴着“店面升级中”的提示。

工作人员:“厂里面升级装修,国酒去掉了。”

记者:“现在为什么要改名字了?”

工作人员:“那是历史的问题,不是我们的问题。你看我们这其他酒一律不得上。每个都要授权书要下过文的才能上架。”

直营店展示柜里虽有各种茅台酒展示,但只有价位999元的43度茅台有货。直营店负责人介绍,6月29日接到公司通知,要求把与“国酒茅台”相关的包括橱窗展示图片等全部下架,由于新的展示内容还没有,宣传橱窗里一片空白。

记者:“换牌子对你们可有影响?”

负责人:“没有影响,我们总共就来一百多箱酒,连我们的团购客户都保证不了,这所有的酒都挂茅台股份有限公司,其他的茅台镇的酒他就不敢写这东西。”

律师表示,“国酒”字样导致他人误解,不会被批准使用

公开资料显示,茅台首次向国家工商总局商标局提交“国酒茅台”商标注册的申请发生在2001年9月,最接近成功的一次也是茅台最后一次发起申请,是2012年7月,茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标获得初审通过,但在3个月的公示期内,工商总局商标局收到了多家酒企提交的异议书近百份。

其他酒企反对,也是因为觊觎“国酒”这个金字招牌,以及背后的隐形资源。


包括汾酒、洋河股份在内的多家酒企也都在宣传上打过擦边球,比如:

泸州老窖再次以“国窖1573”申请注册商标,并在2010年9月通过,专用权期限为10年,至2020年9月6日期满。

2017年,洋河股份已经在官网上大方写上了“健康领潮流,见证新国酒之美”;

2017年,山西汾酒提出“清香国酒”概念;

2018年,泸州老窖提出“浓香国酒”概念;

五粮液酒比较特别一点,推出白酒“国五液”;

由此可见,“国酒”这个金字招牌的含金量有多重。

如今茅台拆掉了“国酒”招牌,可以说是几家欢喜一家愁。茅台已经正式进入贵州茅台时代。

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