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茅台酒“只涨不跌”的价格神话,将在2022年破灭?

2022-10-12 20:15:38 583

摘要:茅台酒的价格连续下跌,都是 i茅台上线惹的祸?文 | 卖酒狼团队编 | 余小梅据公开资料显示,500ml“虎茅”的市场售价连续多日下跌,每瓶由3900元降至3720元;此外,珍品茅台的最新市场价每瓶4750元,下跌近千元,已逼近茅台的市场指...


茅台酒的价格连续下跌,都是 i茅台上线惹的祸?

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅


据公开资料显示,500ml“虎茅”的市场售价连续多日下跌,每瓶由3900元降至3720元;此外,珍品茅台的最新市场价每瓶4750元,下跌近千元,已逼近茅台的市场指导价。


随着“虎茅”、珍品茅台的价格一跌再跌,酒商逐渐从“捂货不出”到“加速出货”,茅台酒只涨不跌的价格“神话”或即将破灭?


A

茅台电商平台被推出,茅台酒售价“开跌”


茅台新电商平台于3月31日上线试运行后,在“稳供控价”方面已初见成效。


近日,有多家媒体披露,以“虎茅”、珍品茅台为代表,茅台酒的市场售价连续下跌,市场方面出现加速出货的情况。


众所周知,今年年初,贵州茅台重磅发布五款虎年生肖酒新品,其中,最受关注的虎年生肖茅台酒,官方指导价2499元/瓶。


上市之初“一瓶难求”,市面上还没有现货时,市场价就一路暴涨,甚至有商家挂价超7000元,仍有可观成交量。


同时,官方指导价4599元/瓶的珍品茅台,市场价也一度被炒至7000元。


当时,业内人士一致认为,“虎茅”、珍品茅台的价格远远超高官方指导价,其背后是“资本炒作”。


进入2022年以来,受疫情与经济下行的影响,“虎茅”、珍品茅台的价格出现下滑。


随着茅台新电商平台的出现,其价格下滑幅度更大、下滑趋势更加明显。


据一位接受媒体采访的经销商表示,“茅台新电商平台上线后,几款酒的价格明显下跌,500ml虎茅早就薄利多销,原本珍品茅台的利润还高一点,最近,市场价也跌了快千元了。”


价格下降的同时,市场出货增多!在业内专家看来,茅台新电商平台的稳价作用凸显,茅台酒的价格逐渐可控。


自2019年以来,茅台酒“只升不降”的价格神话,有望在今年被打破。


B

“平台+环境”,市场对茅台酒没有涨价预期


3月31日,“i茅台”正式上线试运行,在平台上线第一天,仅一个小时就有600多万人次在平台进行申购。


4月8日,“i茅台”晒出上线一周的成绩单,累计有超过1664万人、4541万人次参与预约申购,超17万人预约申购成功。


4月12日,“i茅台”的注册用户总数突破900万,累计超8900万人次参与申购。


尽管中签几率不高,但庞大的注册用户数量,让“i茅台”确确实实影响到了线下茅台酒的售价。


有业内专家在接受媒体采访时表示,目前,“i茅台”每天大约只投放几吨,其实投放量并不少,主要还是茅台的消费者需求量太高,其中,有大量的投机势力。


但大家必须承认的是,“i茅台”对整个茅台直营化和对刚需消费者的帮助,一定程度上改善了供需关系,起到了稳定市场供应,平抑市场价格的作用。


当然,市场环境也是导致茅台酒价格下跌的一大原因!


2022年春节期间,白酒销售情况不佳,全国多个市场都传出了“酒不好卖”的消息。


同时,反复的疫情再加上经济下行,导致市场对白酒的需求量骤减。在此背景下,即便是强如茅台酒也会受到影响。


2022年3月以来,从北到南,疫情又在多个城市出现,原本已经得到恢复的市场再次呈现“一片寂静”,白酒销售难度再次提升。


专家认为,此前“虎茅”、珍品茅台的高价,原本就是炒作而来,市场环境不佳的情况下,炒作出的高价本身就难以为继,再加上“i茅台”的出现,其价格迅速下降实属正常。


目前来看,短时间之内,茅台酒的价格会同时受制于市场环境不佳与“i茅台”的影响,价格上涨逐渐变为一种奢望。


与此同时,茅台酒“一瓶难求”的状况得到了暂时的缓解。


虽然不能够满足所有消费者对茅台酒的需求,但降下来的价格,还是能够让消费者略有受益。

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