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古井贡酒“染酱”,投资控股贵州茅台镇珍藏酒业

2022-10-13 03:30:20 1247

摘要:古井贡酒投资酱酒企业,只为丰富产品与香型!文 | 卖酒狼团队编 | 余小梅日前,据爱企查显示,贵州仁怀茅台镇珍藏酒业有限公司(以下简称“贵州珍藏酒业”)发生工商变更,新增股东古井贡酒,持股60%成大股东,同时,公司注册资本由50万元人民币增...


古井贡酒投资酱酒企业,只为丰富产品与香型!

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅


日前,据爱企查显示,贵州仁怀茅台镇珍藏酒业有限公司(以下简称“贵州珍藏酒业”)发生工商变更,新增股东古井贡酒,持股60%成大股东,同时,公司注册资本由50万元人民币增加至125万元人民币,增幅为150%。



对此,业内人士的“评价”并不一致,支持的有,持有质疑观点的也有!


A

“三品四香”古井贡,再添酱香“没毛病”


2016年,古井首先以8.16亿元拿下同为中国老名酒品牌的黄鹤楼的控股权。1984年和1989年在全国两届评酒会上黄鹤楼蝉联“中国名酒”称号,被誉为“荆楚第一酒”。


到2020年年底,古井贡酒收购了本省滁州的明光酒业。


至此,古井贡酒迎来了“三品四香”时代,所谓三品即指“古井贡酒、黄鹤楼、老明光”三个老名酒品牌。


而“四香”所指的是:古井贡酒原有的的浓香型、年三十系列的古香型、黄鹤楼酒的清香型以及明光酒的明绿香型。


“三品四香”时代的开启,令古井贡酒在消费多元化、个性化的市场环境中,拥有更多业绩成长空间。


事实也正是如此,古井贡酒在收购黄鹤楼之后,2018年便突破了百亿销售额。


另值得一提的是,今年4月春糖期间,古井贡酒、黄鹤楼、明光酒业一起亮相成都大成宾馆,“三品四香”的明星阵容的整齐划一,成为了春糖会的突出亮点,吸引了众多酒商目光的同时,也获得了多方肯定。


当时,就有业内人士明确表示,在一个消费升级的品质、品牌时代,拥有中国老八大名酒荣誉,并掌握三大中国名酒品牌的古井贡酒,会是酒商考虑合作的首选对象。


数据显示:今年上半年,古井贡酒、黄鹤楼两大系列产品分别实现8.06亿元、5.81亿元,同比提升14.09%、319.6%;毛利率分别为59.47%、75.35%,同比提升-0.71%、4.47%。


因此,对于古井贡酒“染酱”,成为贵州珍藏酒业的大股东,部分业内人士给予“肯定”评价。


他们认为,与黄鹤楼酒业、明光酒业相比,贵州珍藏酒业可能在品牌力上有所欠缺,但作为酱香型白酒企业,其有品类优势,能够获得“酱酒热”的市场红利。


但“质疑”之声则认为,古井贡酒已经是“三品四香”,多品牌、多香型的运营极其消耗资源,再添酱酒,恐会造成“负重过大”。


而且,“酱酒热”的红利期已经结束,现在是“比拼期、淘汰期”。


B

量力而为,酱香型不是古井贡的主攻方向!


对此,接受采访的业内专家则表示,古井贡酒“染酱”应该是一次“量力而为”的投资,其与水井坊曾经大张旗鼓宣布的“染酱”有着明显的不同。


今年4月,水井坊对外公布的“染酱”花费是5.6亿,相对而言,古井贡酒选择了规模、品牌、产能、历史、文化都较为有限的贵州珍藏酒业,尽管不清楚具体投资金额,但显然无法与水井坊的5.6亿相比。


而这就足以证明,古井贡酒并没有“一头扎进”酱香型白酒市场,其“染酱”更多的考量,应该是从产品多元化、香型多元化的产品结构出发,增加酱香型白酒产品,一定程度上满足市场对酱香型白酒的需求。


据贵州珍藏酒业官方微信公众号介绍:1990年,成立茅赛酒厂,后变更为茅台镇珍藏酒业有限公司,位置处于现茅台酒厂厂中心,建筑面积8000多平方米。


2009年以前,年生产传统工艺酱香型白酒135000斤;2009年,因扩大生产规模,增至两个生产车间,年生产传统工艺酱香型白酒430000斤;


2010年,再次扩大生产规模,生产传统工艺酱香型白酒1300000斤,2012年产传统工艺酱香型白酒2000000斤。


专家认为,古井贡酒聚集资源投入酱香型白酒研制、生产、销售的可能性不大,接下来,古井贡酒应该是“分阶段、有计划、有限度”的向前推动酱香型白酒的发展。与其收购黄鹤楼、光明酒业的初衷“大同小异”。

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