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贵州茅台拆除“国酒”字样,对公司未来发展影响几何?

2023-01-07 22:53:22 187

摘要:6月29日,贵州茅台酒厂大门上的“国酒”字样正式拆除,“国酒茅台”将于6月30日停用。其实,“国酒茅台”并不是贵州茅台酒的正式商标,虽然该厂一直要注册该商标,但没有通过国家商标局的核准,所以“国酒茅台”只是该厂长期宣传用语。长期以来,正是由...

6月29日,贵州茅台酒厂大门上的“国酒”字样正式拆除,“国酒茅台”将于6月30日停用。其实,“国酒茅台”并不是贵州茅台酒的正式商标,虽然该厂一直要注册该商标,但没有通过国家商标局的核准,所以“国酒茅台”只是该厂长期宣传用语。

长期以来,正是由于中国人对“国酒茅台”的信任与民族情结,让茅台酒成为中国高档酒的代表,也是国酒的形象代表。“国酒”二字的取消,对贵州茅台酒股份有限公司(贵州茅台集团公司下属子公司,生产茅台系列酒)的未来发展有否影响呢?笔者认为,影响不会太大。

一、从报表上来分析,公司的资产负债状况应无影响

根据企业会计准则规定,商标权的价值应计入无形资产,对企业自创并依法取得的商标权,应根据依法取得时发生的注册费、聘请律师费以及其他等相关费用作为无形资产的实际成本。

贵州茅台酒股份有限公司一季度财报显示,该公司无形资产为 35.01亿元,由于““国酒茅台”商标并没有注册成功,因此根本不可能计入该公司的无形资产,对资产负债状况不会产生影响。

二、从宣传策略调整方面分析

在“国酒”取消后,该公司需要重新策划宣传形象。据贵州茅台董事长、总经理李保芳表示,目前已经邀请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。因此,在新旧宣传政策调整期间,整个市场会有一个适应期,在广告宣传投入上将有较大增加,但这些增支对年营收达770亿元的上市公司来说应该是在可控范围内。

并且,今年以来,茅台酒的营业收入增长较快,今年一季度营业总收入224亿元,较去年同期184亿元增长了40亿元,而营业总成本仅增长2.7亿元,发展实力可见一斑。

三、从未来公司发展前景分析

相信在中国人心中,有无“国酒”二字,也很难改变贵州茅台作为中国第一酒的地位。更重要的是,该公司的著名的品牌、卓越的品质、悠久的文化、独有的环境、特殊的工艺等五大核心竞争力没有受到影响,通过技术改革,产品品质不断提升,并且对贵州茅台酒这一稀缺产品掌握着定价权,让该公司在酿酒行业始终保持着绝对优势。

“国酒”的拆除,影响的是公司的宣传形象,只是公司宣传策略上的调整,我们大可不必杞人忧天了。

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