摘要：6月29日，贵州茅台酒厂大门上的“国酒”字样正式拆除，“国酒茅台”将于6月30日停用。其实，“国酒茅台”并不是贵州茅台酒的正式商标，虽然该厂一直要注册该商标，但没有通过国家商标局的核准，所以“国酒茅台”只是该厂长期宣传用语。长期以来，正是由...
6月29日，贵州茅台酒厂大门上的“国酒”字样正式拆除，“国酒茅台”将于6月30日停用。其实，“国酒茅台”并不是贵州茅台酒的正式商标，虽然该厂一直要注册该商标，但没有通过国家商标局的核准，所以“国酒茅台”只是该厂长期宣传用语。
长期以来，正是由于中国人对“国酒茅台”的信任与民族情结，让茅台酒成为中国高档酒的代表，也是国酒的形象代表。“国酒”二字的取消，对贵州茅台酒股份有限公司(贵州茅台集团公司下属子公司，生产茅台系列酒)的未来发展有否影响呢？笔者认为，影响不会太大。
根据企业会计准则规定，商标权的价值应计入无形资产，对企业自创并依法取得的商标权，应根据依法取得时发生的注册费、聘请律师费以及其他等相关费用作为无形资产的实际成本。
贵州茅台酒股份有限公司一季度财报显示，该公司无形资产为 35.01亿元,由于““国酒茅台”商标并没有注册成功，因此根本不可能计入该公司的无形资产，对资产负债状况不会产生影响。
在“国酒”取消后，该公司需要重新策划宣传形象。据贵州茅台董事长、总经理李保芳表示，目前已经邀请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。因此，在新旧宣传政策调整期间，整个市场会有一个适应期，在广告宣传投入上将有较大增加，但这些增支对年营收达770亿元的上市公司来说应该是在可控范围内。
并且，今年以来，茅台酒的营业收入增长较快，今年一季度营业总收入224亿元，较去年同期184亿元增长了40亿元，而营业总成本仅增长2.7亿元，发展实力可见一斑。
相信在中国人心中，有无“国酒”二字，也很难改变贵州茅台作为中国第一酒的地位。更重要的是，该公司的著名的品牌、卓越的品质、悠久的文化、独有的环境、特殊的工艺等五大核心竞争力没有受到影响，通过技术改革，产品品质不断提升，并且对贵州茅台酒这一稀缺产品掌握着定价权，让该公司在酿酒行业始终保持着绝对优势。
“国酒”的拆除，影响的是公司的宣传形象，只是公司宣传策略上的调整，我们大可不必杞人忧天了。
